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马年立刻就要降临，蜜雪冰城以第八届 “蜜雪福袋节” 为关键，携手国家级非物质文明遗产唐三彩烧制技艺代表性传承人高水旺，打造 “立刻雪王” 非遗联名营销活动。
活动中心环绕非遗技艺和雪王IP打开，推出联动短片，记载雪王 “拜师” 高水旺的进程，1.75 米高的 “立刻雪王” 唐三彩从雕塑、制模到素烧、釉烧的全工序直观出现，让 “入窑一色、出窑万彩” 的非遗魅力具象化。
一起释出雪王探班制造的系列短视频，凭仗 “雪王挣点钱全给自己花了” 等网友玩梗，强化 IP “活人感”，拉近与顾客间隔。
还推出了一系列超高的性价比联名周边，例如2 元换购的福袋内含 “立刻有钱”“立刻脱单” 等五款唐三彩冰箱贴与贴纸，39 元的 “立刻雪王”“胖妮儿雪妹” 盲盒复原唐三彩流釉质感等。
点评：这次联名既借马年节点传递祝愿，又以年青化方法激活非遗生机，周边也精准符合年青人 “新年求好运” 心思，且符合品牌一向亲民定位。
华为鸿蒙智家携手时髦媒体 ELLEMEN，特邀笼统喜剧人张兴朝、李嘉诚打造美好微短片《外星从梆梆闯入地球家》，以兴趣叙事打破科学技术产品的严寒感。
短片设定因母星 “美好感缺失”，外星从化身 “地球观察员” 潜入寻常人家，跟从繁忙归家的男主人体会华为鸿蒙智家。
才智遮阳到全场景联动，外星从的 “连环震动” 与产品的快捷性构成激烈反差，直观传递出鸿蒙智家 “自动服务、无缝联动” 的中心优势，让杂乱的科技功用在喜剧叙事中变得通俗易懂。
品牌跳出单纯的卖点宣讲，将产品与 “回家即美好” 的情感需求深度绑定。母星科技兴旺却无美好感的设定，反衬出地球日子中 “简略易得的美好”，而华为鸿蒙智家正是这份美好的具象载体。
点评：经过笼统喜剧的兴趣表达，华为鸿蒙智家成功下降了年青用户对智能产品的认知门槛，既强化了 “自动服务、无缝联动” 的品牌印记，又传递出 “智能家居本该轻松触手可及” 的中心建议。
喜茶与泡泡玛特旗下人气 IP 星星人正式敞开 “冬日有星星” 主题联名，以圣诞与新年为关键，打造了掩盖产品、周边、线下场景的多维度营销活动。
星星人创作者为这次联名规划了专属联名形象，让星星人仿照喜茶 logo 阿喜 45° 喝茶姿势，身着融入黑糖波波元素的服饰，传递温暖治好的冬日气氛。
活动产品经典烤黑糖波波牛乳系列外，全球同步推出新品 “提拉米苏・英红”，联名杯套可滚动为星星人 “戴围巾”，创意小卡、贴纸、徽章等满意粉丝保藏需求，购买联名饮品可解锁对应纸袋。
线下场景相同丰厚，全国 14 家主题店设摄影区、星星人小票机等互动设备，北京、上海、深圳三城的创意巴士快闪活动，限时发放定制小票，进一步强化体会感。
点评：两大抢手品牌的跨界从预热阶段便引发广泛重视。活动经过 IP 赋能、产品立异与多场景互动，不只完成了茶饮与潮玩用户的双向破圈，更助力两边深化全球品牌影响力。
余额宝集结了闫妮、范丞丞、李承铉等 8 位明星组成「攒钱加油团」，将群众熟知的 MBTI 品格与余额宝 “攒零花”“攒定时”“攒收益”“攒黄金” 四大功用深度绑定，让明星性情特质与攒钱方法精准匹配。
例如闫妮以克勤克俭的 I 人形象，演绎 “攒零花” 的灵敏快捷；范丞丞化身外向 E 人，将 “攒黄金” 与交际场景结合，传递 “豪气请客有底气” 的理念。欧阳娜娜以浪漫 F 人特点，为 “攒定时” 赋予 “攒出心动假日” 的情感价值；
陈小春的随性 P 人对应 “攒收益” 的佛系轻松，应采儿的谨慎 J 人则符合 “攒定时” 的规划感。这种 “品格对号入座” 的方式，让用户快速找到适配自己的攒钱方法，下降理财认知门槛。
用户上支付宝搜 “攒钱” 即可测本身 “攒钱 MBTI”，匹配对应明星 “攒钱搭子”，既激起 Z 代代的参加热心，又天然带出余额宝功用晋级亮点。
点评：活动成功将 “攒钱” 从私家压力行为转化为兴趣交际论题，不只强化了余额宝 “国民攒钱搭子” 的定位，更让用户在轻松气氛中了解产品多元功用。
近来人民日报联合小红书推出微纪录片《日子的草稿》，由贾樟柯监制，聚集 “新群众文艺”，以三位素人创作者的写作故事为中心，传递 “日子由你执笔，书写就是作者” 的理念。
纪录片中唐山 70 岁的王玉珍以 12 万字记载从幼年到丧偶的年月，一篇 1.5 万字文章感动 “00 后” 网友；重庆公交维修工赵康白日握扳手修公交，夜晚敲键盘构建玄幻江湖。
还有东莞菜市场摊主温雄珍在货摊空隙坚持写诗二十年，筑就 “诗意安居”。这些实在故事打破 “写作专属文人” 的成见，让观众在琐碎日常中看见文字的力气。
此外，活动从线上延伸至线下，经过实体书出书、文学节等方式，让素人写作从 “屏幕里的故事” 变成日子的力气。
点评：纪录片不只收成网友情感共识，更让人民日报靠近群众日子，小红书强化 “实在内容社区” 特点，成为干流媒体与交际渠道共创优秀品质的内容的模范。
本年冬至，QQ 星联合央视名嘴朱广权推出《广阔儿童游玩权》主题营销，一场为儿童发声的活动便产生了美妙的化学反应。
秋冬时节家长因忧虑孩子免疫力，常约束户外活动，导致儿童 “游玩权” 被掠夺。QQ 星捉住这一隐性对立，约请自带 “国家级段子手” 标签的朱广权，化身 “儿童权益记者” 打造法治频道式短片。
一起短片将 QQ 星含有的原日子性乳铁蛋白与 “自护力” 强绑定，传递 “冰冷不是阻止，过度维护才是围墙” 的中心观念，让产品成为平衡孩子高兴生长与家长健康顾忌的解决方案。
QQ 星连续一向的正向叙事风格，不贩卖焦虑，而是站在孩子与家长之间建立交流桥梁，既为儿童发声，也了解家长忧虑。这种 “三向奔赴” 的营销逻辑，照应了品牌 “专属儿童养分，只为更好生长” 的理念。
点评：此次营销假势朱广权的国民度与兴趣表达，将教育议题转化为轻松互动内容，既完成了节日场景的天然融入，又经过情感共识沉积品牌心智。
在 2025 年茶饮职业营销内卷白热化之际，茉莉奶白跳出砸硬广、拼 IP 联名的传统赛道，以奶茶小票为中心载体，打造了一场低成本高转化的营销盛宴，成为职业现象级事例。
茉莉奶白在七夕推出了《白月光》霸总文学连载，100 字小票剧情引起用户 “追更式复购”。万圣节联动 Pingu 打造乱码解密游戏，推进用户自发组队破解 UGC 裂变；
线条小狗联名期，小票变身 “主办人经营日记”，以陪同感拉近间隔。金故小小联名时，融入 “喵哲学” 治好语录与折纸互动，让用户化身 “蹲票人” 保藏共享；圣诞季更以 “草莓被毒打” 新闻快讯制造悬念，拉满新品等待。
将小票这个前言从单纯的消费凭据晋级为心情共识与交际互动的内容载体，精准拿捏 Z 代代对硬广的冲突和对风趣、治好内容的需求。
点评：好营销无需依靠高投入，关键是发掘被忽视的触点，以继续立异的内容贴合用户心情需求。茉莉奶白用 “人味儿” 打破品牌与顾客的隔膜，证明了心情共识才是最难仿制的营销暗码。
本年冬至，淘宝闪购以 “冬至小团圆，好运一整年” 为主题，打造了一场击穿用户情感的营销活动。
外卖柜作为都市人高频触摸的日子设备，承载着日常饮食的温暖等待，其日子质感与冬至 “团圆、温暖” 的文明内核高度符合。
淘宝闪购将陆家嘴地铁站的外卖柜 “爆改” 为公寓窗口，每个格子里出现一人食、老友团聚、猫狗陪同等团圆场景，调配 “好运街 21 号”“团圆里 21 号” 等专属门牌号，以 “万家灯火” 的视觉出现唤醒用户的节日回忆。
线上，推出 “饺子馅成精” 戏精广告和快手《这一刻，是主角》特约篇，前者以无厘头剧情传递 “吃饺子抽真金币” 的福利信息，后者经过普通人的斗争故事深化情感共识，一起约请范丞丞担任品牌大使扩展影响力。
点评：在这场活动中打破了品牌与用户的疏离感，让用户在节日场景中看到本身缩影，既完成了短期的活动转化，又长时间沉积了品牌温暖、靠近来子的形象。
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